3月26日，全球最大的傳播服務(wù)集團WPP 與知名調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略在京共同發(fā)布了“BrandZ2018最具價值中國品牌100強”排行榜。

發(fā)布會現(xiàn)場

　　今年，新東方教育科技集團再次登榜，品牌價值增長48%至24.51億美元，位于排行榜第43位，比去年上升3位，繼續(xù)成為中國最具品牌價值的教育公司。此外，新東方的品牌價值增長和品牌貢獻都入圍了20強。

　　這是新東方自2014年首次上榜以來，連續(xù)四年蟬聯(lián)“BrandZ最具價值中國品牌100強”，今年新東方的排名和品牌價值均創(chuàng)歷史新高。

新東方品牌價值增長態(tài)勢

　　據(jù)了解，“BrandZ最具價值中國品牌100強”排名自2011年啟動，是目前最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。排行榜的品牌估值調(diào)查不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，因此更為客觀。

　　2018年“BrandZ最具價值中國品牌100 強”報告指出，今年100 強企業(yè)的總品牌價值高達6，839 億美元，年度增長23%，創(chuàng)年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)最為搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來的心態(tài)。

　　繼上一年猛增46%之后，教育行業(yè)整體品牌價值增長再次位列各行業(yè)類別之首。報告認(rèn)為，推動教育行業(yè)強勢增長的因素包括中國人不懈努力為自己和下一代創(chuàng)造美好生活的堅定決心等。而獨生子女政策的終結(jié)和大學(xué)入學(xué)競爭的加劇也將使教育行業(yè)繼續(xù)保持增長。

　　作為中國民辦教育的領(lǐng)軍企業(yè)，新東方定位于以學(xué)生全面成長為核心，以科技為驅(qū)動力的綜合性教育集團。從1993年北京的一所英語培訓(xùn)學(xué)校起步，經(jīng)過25年的發(fā)展，如今的新東方已擁有滿天星幼兒園、泡泡少兒教育、優(yōu)能中學(xué)教育、基礎(chǔ)英語培訓(xùn)、大學(xué)英語及考研培訓(xùn)、出國考試培訓(xùn)、多語種培訓(xùn)等多個培訓(xùn)體系，在基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、教育研發(fā)、出國咨詢、文化產(chǎn)業(yè)等方面取得了驕人的成績。截至2017年11月30日，新東方已經(jīng)在全國70個城市設(shè)立了82所學(xué)校、19家書店以及940家學(xué)習(xí)中心，累計面授學(xué)員近3354萬人次。

　　伴隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展和規(guī)模的不斷擴大，新東方的品牌價值和影響力也在持續(xù)提升。今年，新東方還曾入選英國知名品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018全球最有價值商業(yè)服務(wù)品牌50強”排行榜，并成為中國唯一上榜企業(yè)。

　　正如“BrandZ最具價值中國品牌100 強”報告所顯示，近年來隨著中國教育行業(yè)的快速發(fā)展，包括新東方在內(nèi)的教育品牌價值正呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢，教育公司對自身品牌價值也將越來越重視。

　　而在品牌價值和品牌影響力快速提升的背后，可以看到的是新東方等教育公司對消費者需求和痛點的準(zhǔn)確把握，以及對高品質(zhì)教學(xué)和服務(wù)的不懈堅持，而這些也將成為未來每個教育公司品牌價值的有力支撐。