3月26日，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP 與知名調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略在京共同發(fā)布了“BrandZ2018最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　今年，新東方教育科技集團(tuán)再次登榜，品牌價(jià)值增長(zhǎng)48%至24.51億美元，位于排行榜第43位，比去年上升3位，繼續(xù)成為中國(guó)最具品牌價(jià)值的教育公司。此外，新東方的品牌價(jià)值增長(zhǎng)和品牌貢獻(xiàn)都入圍了20強(qiáng)。

　　這是新東方自2014年首次上榜以來，連續(xù)四年蟬聯(lián)“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，今年新東方的排名和品牌價(jià)值均創(chuàng)歷史新高。

新東方品牌價(jià)值增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　據(jù)了解，“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名自2011年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威和最全面的中國(guó)品牌排行榜。排行榜的品牌估值調(diào)查不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，因此更為客觀。

　　2018年“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”報(bào)告指出，今年100 強(qiáng)企業(yè)的總品牌價(jià)值高達(dá)6，839 億美元，年度增長(zhǎng)23%，創(chuàng)年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)最為搶眼，代表中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來的心態(tài)。

　　繼上一年猛增46%之后，教育行業(yè)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)再次位列各行業(yè)類別之首。報(bào)告認(rèn)為，推動(dòng)教育行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的因素包括中國(guó)人不懈努力為自己和下一代創(chuàng)造美好生活的堅(jiān)定決心等。而獨(dú)生子女政策的終結(jié)和大學(xué)入學(xué)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將使教育行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　作為中國(guó)民辦教育的領(lǐng)軍企業(yè)，新東方定位于以學(xué)生全面成長(zhǎng)為核心，以科技為驅(qū)動(dòng)力的綜合性教育集團(tuán)。從1993年北京的一所英語培訓(xùn)學(xué)校起步，經(jīng)過25年的發(fā)展，如今的新東方已擁有滿天星幼兒園、泡泡少兒教育、優(yōu)能中學(xué)教育、基礎(chǔ)英語培訓(xùn)、大學(xué)英語及考研培訓(xùn)、出國(guó)考試培訓(xùn)、多語種培訓(xùn)等多個(gè)培訓(xùn)體系，在基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育、教育研發(fā)、出國(guó)咨詢、文化產(chǎn)業(yè)等方面取得了驕人的成績(jī)。截至2017年11月30日，新東方已經(jīng)在全國(guó)70個(gè)城市設(shè)立了82所學(xué)校、19家書店以及940家學(xué)習(xí)中心，累計(jì)面授學(xué)員近3354萬人次。

　　伴隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新東方的品牌價(jià)值和影響力也在持續(xù)提升。今年，新東方還曾入選英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018全球最有價(jià)值商業(yè)服務(wù)品牌50強(qiáng)”排行榜，并成為中國(guó)唯一上榜企業(yè)。

　　正如“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100 強(qiáng)”報(bào)告所顯示，近年來隨著中國(guó)教育行業(yè)的快速發(fā)展，包括新東方在內(nèi)的教育品牌價(jià)值正呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，教育公司對(duì)自身品牌價(jià)值也將越來越重視。

　　而在品牌價(jià)值和品牌影響力快速提升的背后，可以看到的是新東方等教育公司對(duì)消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，以及對(duì)高品質(zhì)教學(xué)和服務(wù)的不懈堅(jiān)持，而這些也將成為未來每個(gè)教育公司品牌價(jià)值的有力支撐。